{"id":63574,"date":"2024-12-04T12:13:54","date_gmt":"2024-12-04T14:39:04","guid":{"rendered":"https:\/\/develop.schweizeroptiker.ch\/kontaktlinsen\/brille-plus-kontaktlinse-riesenpotenzial\/"},"modified":"2025-01-15T15:16:23","modified_gmt":"2025-01-15T14:16:23","slug":"brille-plus-kontaktlinse-riesenpotenzial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/develop.schweizeroptiker.ch\/fr\/kontaktlinsen\/brille-plus-kontaktlinse-riesenpotenzial\/","title":{"rendered":"Lunettes plus lentilles de contact = \u00e9norme potentiel"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

En Allemagne, 41,1 millions de personnes \u00e2g\u00e9es de 16 ans et plus portent des lunettes, ce qui repr\u00e9sente 67% de la population adulte. Il y a des moments pour les lunettes et des moments pour les lentilles de contact - car la plupart de ces porteurs de lunettes* pourraient tout aussi bien porter des lentilles de contact en plus, sans avoir \u00e0 se d\u00e9cider pour une seule de ces aides visuelles. Le fabricant de lentilles de contact CooperVision veut exploiter cet \u00e9norme potentiel avec sa campagne Dual Wear lanc\u00e9e le 1er novembre et aider ses partenaires stationnaires \u00e0 r\u00e9aliser ainsi une augmentation du chiffre d'affaires. Un instrument central de cette campagne est l'information proactive des clients au point de vente sur les nombreux avantages de l'utilisation combin\u00e9e de lunettes et de lentilles de contact.<\/span><\/p>\n

Lentilles de contact en compl\u00e9ment<\/strong><\/p>\n

Ce n'est un secret pour personne, et presque tous les porteurs de lunettes en ont fait l'exp\u00e9rience : Les lunettes ne r\u00e9pondent pas toujours \u00e0 toutes les exigences. Parfois, elles ne font que g\u00eaner, ne sont pas pratiques ou constituent un facteur de risque, par exemple lors de la pratique d'un sport, d'un travail physique ou par temps humide. C'est au plus tard dans ces cas que les lentilles de contact peuvent (et doivent) compl\u00e9ter parfaitement les lunettes et assurer un confort visuel illimit\u00e9. Ses avantages sont incomparables pour de nombreuses activit\u00e9s. Elles ne glissent pas, ne se cassent pas, ne s'embuent pas et offrent toujours un champ de vision d\u00e9gag\u00e9. Discr\u00e8te et invisible, elle est en m\u00eame temps la solution bienvenue pour tous ceux qui ne se sentent pas \u00e0 l'aise avec des lunettes dans toutes les situations. Les \"dual wearers\" qui portent temporairement des lentilles de contact en compl\u00e9ment de leurs lunettes b\u00e9n\u00e9ficient donc de nombreux avantages en termes de confort visuel, de manipulation, de flexibilit\u00e9 et de libert\u00e9 dans les diff\u00e9rentes activit\u00e9s de la vie quotidienne moderne. Si l'on opte pour des lentilles de contact pratiques \u00e0 usage unique, il n'est plus n\u00e9cessaire de les entretenir.<\/span><\/p>\n

Campagne \"Dual Wear\"<\/strong><\/p>\n

La campagne actuelle de double port de CooperVision donne aux d\u00e9taillants de pr\u00e9cieuses impulsions pour attirer, par une approche active, des porteurs potentiels de lentilles de contact et pour profiter \u00e9conomiquement des grands avantages du double port. La strat\u00e9gie de la campagne utilise pour cela les r\u00e9sultats d'une enqu\u00eate internationale initi\u00e9e par l'entreprise, \u00e0 laquelle ont particip\u00e9 \u00e0 parts \u00e9gales des porteurs* de lunettes purs et des personnes portant les deux types de lunettes. L'enqu\u00eate confirme qu'un grand nombre de personnes portant uniquement des lunettes* ne savent pas grand-chose sur les lentilles de contact et souhaiteraient \u00eatre mieux inform\u00e9es sur les diff\u00e9rentes options de correction de la vue. Concr\u00e8tement, seuls 20 % des porteurs de lunettes se voient proposer des lentilles de contact lors d'une consultation d'optique. En revanche, 76 % de porteurs de lunettes* aimeraient bien essayer les lentilles de contact - il y a donc l\u00e0 un grand vide avec un \u00e9norme potentiel \u00e0 combler au point de vente. Autre r\u00e9sultat de l'\u00e9tude tr\u00e8s pertinent pour le conseil : 54 % des porteurs de dual ont opt\u00e9 pour la combinaison avec des lentilles de contact parce qu'ils trouvaient leurs lunettes g\u00eanantes pour certaines activit\u00e9s, 37 % parce qu'ils ne se plaisaient pas avec des lunettes.<\/span><\/p>\n

Un potentiel de croissance consid\u00e9rable<\/strong><\/p>\n

Dr. Ole Rossbach, Head of Marketing & Professional Affairs D-A-CH chez CooperVision : \"Nous constatons toujours que la combinaison de lunettes et de lentilles de contact est un th\u00e8me secondaire dans le conseil en optique. Pourtant, le Dual Wear rec\u00e8le un potentiel de croissance consid\u00e9rable pour le commerce sp\u00e9cialis\u00e9. L'offre d'une solution int\u00e9gr\u00e9e pour l'optimisation des ventes de lentilles de contact et de lunettes renforce la satisfaction des clients et donc leur fid\u00e9lisation \u00e0 un large groupe cible interg\u00e9n\u00e9rationnel, tout en assurant une augmentation du chiffre d'affaires. Notre campagne doit mettre en avant ces opportunit\u00e9s offertes par le Dual Wear et souligner l'importance d'une approche active\". Le fait de s'adresser \u00e0 des personnes presbytes pour leur proposer des lentilles de contact multifocales pourrait justement r\u00e9duire le taux d'abandon.<\/span><\/p>\n

Vaste mat\u00e9riel publicitaire<\/strong><\/p>\n

Pour la campagne de distribution sp\u00e9cialis\u00e9e Dual Wear, un mat\u00e9riel publicitaire complet compos\u00e9 d'affiches, de bo\u00eetes de mouchoirs cosm\u00e9tiques, de d\u00e9pliants destin\u00e9s aux consommateurs finaux et de pr\u00e9sentoirs de comptoir est offert pour un achat de stock donn\u00e9. De plus, de nombreux mod\u00e8les de m\u00e9dias sociaux sont disponibles sur l'extranet de l'entreprise. Le th\u00e8me est \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9 de mani\u00e8re attrayante sur la plateforme de marketing en ligne Axregio.<\/span><\/p>\n

Id\u00e9e de cadeau de No\u00ebl<\/strong><\/p>\n

Si un partenaire stationnaire souhaite inspirer \u00e0 sa client\u00e8le de lunettes une id\u00e9e de cadeau de No\u00ebl - peut-\u00eatre un bon pour une adaptation de lentilles de contact ou pour un abonnement de lentilles de contact - il peut commander aupr\u00e8s du service ext\u00e9rieur de CooperVision le formulaire de bon de No\u00ebl con\u00e7u pour la campagne et l'utiliser en cons\u00e9quence.<\/span><\/p>\n